Logo Nokii, znane większości ludzi, czyli z bardzo ostrą czcionką sans, białą na niebieskim tle Yale lub niebieskim na białym tle, pojawiło się po raz pierwszy w 1978 roku; z krótkim przewidywanym wypadem w 1966 roku, połączonym z „ukośnym trójzębem”.
Nowej tożsamości Nokii, która jest teraz znacznie bardziej stylizowanym logo, towarzyszyły słowa dyrektora generalnego Pekki Lundmarka: „Aktualizujemy naszą strategię i, co jest kluczowym czynnikiem, odnawiamy również naszą markę, aby odzwierciedlić to, kim jesteśmy dzisiaj: lider innowacji w technologii business-to-business (B2B), wyznaczając drogę do przyszłości, w której sieci spotykają się z chmurą”.
Dlatego Nokia przemawia do firm, a nie do konsumentów końcowych. W wywiadzie udzielonym Bloomberg Lundmark powiedział: „W opinii większości ludzi wciąż odnosimy sukcesy jako marka telefonów komórkowych, ale nie to jest celem firmy Nokia. Chcemy wprowadzić na rynek nową markę ze szczególnym naciskiem na cyfryzację sieci i przemysłu, która jest zupełnie inna niż tradycyjne telefony komórkowe.”
Nokia chce więc w pewnym sensie podkreślić rozdźwięk między swoją działalnością w dziedzinie technologii sieciowych a tworzeniem smartfonów przez HMD Global.